یکی از دلایلی که اپل را از دیگر کمپانی ها متمایز کرده، تعهد این کمپانی در ارائه جدیدترین نوآوری ها در محصولاتش است. این نوآوری ها در کنار طراحی و مهندسی سطح بالا و بهترین مواد اولیه موجود قرار می گیرند تا محصولی بی عیب و نقص به دست کاربران برسد.
این تعهد نه تنها باعث شده اپل روش های جدیدی برای بهبود محصولاتش پیدا کند بلکه به آنها کمک کرده تا مواد جدیدی بسازند و در حوزه های مختلف به نوعی پیشتاز باشند. اما گاهی اوقات بزرگترین کمپانی ها نیز دارای اشکالاتی هستند و اپل نیز به علت کیفیت ساخت کابل های لایتنینگ خودش مورد سرزنش است.