کاپرتینو ، کالیفرنیا _ اپل تنها یک کمپانی تکنولوژی نیست . این شرکت در حال تبدیل شدن به یک برند تجملی در نوع خودش است ، هفته ای گذشته اعلام شد که اپل اسپانسر جشن و نمایش met 2016 بوده که این مساله این تغییر هویت را بیشتر نشان میدهد . نمایشگاه manus x machina: مد عصر تکنولوژی رابطه ی بین مد های ترکیب شده با ماشین و مدهای ساخته و دوخته شده توسط دست را نشان میدهد . من با رئیس قسمت طراحی اپل ، جانی ایو ، ویراستار vogue آنا وینتور و متصدی موسسه ی لباس ، اندرو بولتون نشستم تا درباره ی جشن و نمایشگاه صحبت کنیم . در باره ی اینکه چگونه تکنولوژی و مد میتوانند باهم کار کنند و آینده ی این دو عبارت .
بولتون به من گفت که این نمایشگاه که 100 نمونه از دوخت های مد روز و لباس های آماده ی پوشیدن آوانگارد را نشان میدهد ، رابطه ی ما و ارزشهایمان را نشان خواهند داد . همینطور محصولات دستی و تولید انبوهمان را . او گفت " چیزی که برایمان جالب است این است که قطعات زیادی هستند که ما فکر میکنیم دستی اند اما در واقع با ماشین ساخته شده اند . " این مساله باعث مخدوش شدن این ایده ی همیشگی میشود که محصولات دست ساز بهتر اند . وینتور که در کنار ایو در حال برنامه ریزی این جشن است ، تیلور سوئیفت و ادریس البا گفتند که " به طور سنتی ، کسانی که در کار مد اند همیشه این دیدگاه را داشته اند که موارد ساخته شده با دست فضای خودشان را دارند و خاص اند . "

سان فرانسیسکو- چهار سال بعد از مرگ استیو جابز ، یکی از اعضای هیئت رئیسه، جانی ایو؛ گفت که چیزی که بیشتر از همه یادش مانده تمرکز دلگرم کننده ی این بنیان گذار بر کامل و بهتر کردن محصولات شرکت بود . با تمام شدن آخرین روز تاسیسات جدید نمایشگاه vanity ، ایو در کنار کارگردان جنگ ستارگان جی جی آبرامز بر صحنه ظاهر شد . انتظار نمیرفت ولی مکالمه به سرعت به جابز رسید که دقیقا 4 سال پیش مرده بود .
ایو از خاطراتش با بنیان گذار اپل گفت . " چهار سال پیش من با اندوه زیادی روبه رو شدم " او میگفت که خاطرات به شکل های مختلف تغییر شکل داده اند .
" چیزی که باقی مانده است این است که من هیچ وقت چهار سال پیش را پیشبینی نمیکردم . " تمرکز خیلی ساده ی او برای تلاش در درست کردن چیزهایی بسیار زیبا و عالی . خیلی ساده بود . یک چیز ساده ی دلگرم کننده . سادگی او مانند خلوص بچه ها بود . من فکر نمیکنم تا به حال کسی را انقدر خوشحال دیده بوده باشم . این نوع ساده ی لذت وقتی که متوجه میشد که چیزی کار میکند . یا عالی خواهد بود . این از سادگی قضیه بود . "

آقای جانی آیو که پس از تیم کوک، مهمترین فرد اجرایی شرکت اپل محسوب می شود، یک ارتقای شغلی دریافت کرد.
براساس گزارش تلگراف، آیو حالا به عنوان مسئول ارشد طراحی اپل شناخته می شود. بدین ترتیب Alan Dye و Richard Howarth مسئولیت های قبلی آیو یعنی نایب رئیسی بخش رابط کاربری و طراحی صنعتی را برعهده خواهند گرفت.
وب سایت 9to5Mac اعلام کرد که در یک یادداشت داخلی در شرکت اپل، تیم کوک ذکر کرد که این مسئولیت جدید به آیو این فرصت را می دهد تا در پروژه های بزرگتری درگیر شود. در این یادداشت همچنین اشاره شده که این تغییر براساس پروژه هایی که آیو اخیراً مشغول آنها بوده شامل فروشگاه های خرده فروشی اپل و پردیس دانشگاهی این شرکت، صورت گرفته است.