در ابتدا Facebook از ایدهی استفاده از گراف برای بیان روابط اجتماعی به طور گسترده بهره برد. ایدهای که توسط آن، دوستان، علایق و تمایلات کاربر به خوبی در آن به نمایش گذاشته میشود. این روش مشکلات خاص خودش را هم دارد، اما به نظر میرسد مفهوم کارایی برای حل بسیاری از مشکلات کسبوکاری دارد.